¿ADÓNDE PONGO MI PUBLICIDAD?

La idea es que la publicidad en general comunique un mensaje que luego de repetirlo de diferentes formas medios y estilos quedara grabado en la mente del consumidor.

La gente que vende repuestos de automóvil tiene una visión diferente con respecto a las agencias creativas o de medios y la percepción sobre el margen de influencia de los avisos en medios gráficos o masivos.

Aun están en la etapa de descubrimiento, crecimiento y maduración plena de la necesidad de contratación de especialistas en comunicaciones, prensa, creatividad, marketing en general, etc.

El tema de la publicidad en vía pública parece eficiente.

Pero vayamos a nuestro mercado: Si pongo un cartel que diga "Traiga su auto que cambiamos su catalizador por 10 pesos" Seguramente lo que lograremos es que aumente en Google la búsqueda de la palabra catalizador. No vamos a vender mucho más.

Mirándolo del lado de la posventa es una publicidad interesante pero cara: el público OBJETIVO es muy chico. Haga cuentas: pasan frente a un cartel de vía pública 50.000 personas y solo 100 personas o menos se relacionan con el mercado y solo 10 podrían comprarme lo que ofrezco y 1 o 2 me compran.

Pero la gente que recibe la publicidad adecuada con el mensaje adecuado, si tiene la decisión de comprar elige tu marca en un 60%.

Por Gerardo Klajnberg

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COSAS RARAS DE LA GENTE

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APATIA, DESMOTIVACION Y OTROS DESAPASIONAMIENTOS

Desinterés, inactividad, indolencia, negligencia, poltronería, abandono, acidia, descuido, desgana, desidia, abulia, dejación, dejadez, desmotivación, estupor, aburrimiento, inacción, indiferencia, pasividad, tedio, atonía, inmovilidad, marasmo, paralización.

Ahora mírese al espejo, y si no encuentra en usted ninguna característica de las nombradas, busque a su alrededor y encuentre en un padre, un hijo, un hermano, o un amigo, personas que van perdiendo confianza e interés en sus propias posibilidades, luego en sus propios proyectos, con el consiguiente sufrimiento y falta de ganas de vivir.

En el ámbito laboral, simplemente en muchos de sus empleados, donde estos sinónimos le pueden hacer perder a usted horas productivas, y tiran abajo la moral de sus compañeros de trabajo.

Por Ernesto Beibe

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COSAS RARAS DE LA GENTE

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LOS VOLANTES SOLO SIRVEN PARA LIMPIARSE

Aunque sea un bajo gasto de dinero igualmente no sirven de nada si no van dirigidos de manera expresa.

-Veo chicas y chicos repartiendo volantes en la calle: “Los mejores repuestos y precios en XXX”.

-Veo otros chicos y chicas en esquinas dándole volantes a taxistas y automovilistas. “Repuestos XXX, los mejores del barrio”

-Veo volantes pegados en columnas de luz o metidos en los parabrisas de autos estacionados.

Nada de eso sirve.

Terminan siendo bollos de papel que ensucian más las calles.

Estadísticamente hablando, los volantes representan la forma de publicidad que menos efecto producen: 1 persona de cada 100.000 realmente se interesa en lo que dice ese pedazo de papel.

¿Para qué hacerlos?

Hay un camino

Lo que falla es el medio de distribución del volante. En la calle, en el parabrisas, en el árbol pegado junto a otro que dice “Clases de inglés”, no sólo no comunican sino que “aberretan” a su emprendimiento.

Ahora, si los mete en un sobre y los coloca en la revista barrial, la gente se sentirá atraída a abrir ese sobre y ver qué dice. Las chances suben un poco más. No mucho pero crean otra sensación: el mensaje llega mejor y está más cuidado.

Y hay otro camino

Claro, tan antiguo como el volante pero siempre más efectivo: convertir ese papel suelto, en un aviso de una publicación. Lo mismo pero “pegado”. No hay posibilidad de hacer un bollo y tirarlo. Y le da mayor entidad a su negocio. ¿Es más caro? Sí. Pero es mejor que gastar dinero en algo que no sirve. ¿Qué piensa?

Por Anibal Litvin